Značky sledování jsou části kódu, který je přidán k URL adrese webu, aby poskytovala bohatší analýzu o webovém provozu a chování uživatele. Značky sledování mohou být také označovány jako kódy UTM.

Adresy URL, které obsahují značky sledování, mohou být přidány do libovolného pole adresy URL v Knowledge Graph (pokud budou adresy URL pro sledování pouze připojovat informace na konec adresy URL a neprovádět změnu domény, úvodní stránky ani nepřidávat přesměrování). To vám umožní načítat data z interakcí spotřebitelů s adresami URL v profilech Yext do uzlu analýz klienta.

Proč používat značky sledování:

• Pochopení principů návratnosti investic z různých marketingových strategií
• Shromáždění dat okolo aktivit, které zahrnují „události kliknutí“.
• Získání přehledu o tom, co generuje největší provoz na vašem webu

Nastavení značek sledování:

• Značky sledování se vytvářejí prostřednictvím sady analýz. Mezi tyto platformy patří například služby Google Analytics, Adobe Analytics, Coremetrics a další.
• Tyto značky jsou rozděleny do řady parametrů jako například:
  • Zdroj kampaně: vyhledávač nebo platforma, na kterých pouštíte reklamy.
  • Médium kampaně: typ reklamní kampaně, která používá adresu URL.
  • Název kampaně:  pole použité k vložení názvu vaší kampaně.
• Další informace o parametrech značek sledování naleznete v článku Vlastní kampaně společnosti Google. Můžete také navštívit Nástroj pro vytváření URL adres kampaně společnosti Google, který vám pomůže vytvořit značky sledování.

Struktura značky

• Značky vždy začínají „?“. Takto můžete zjistit, kde končí základní adresa URL a začíná značka sledování.
• Příklad:

www.vasefirma.com/?utm_source=Yext&utm_medium=Yext&utm_campaign=Misto_Yext

 

Přidávání značek sledování do Yext:

• Značky sledování lze přidávat do libovolného pole v Knowledge Graph, které přijímá adresu URL.
• To zahrnuje například následující pole:
  • Web
    • Hlavní web
    • Rezervační adresa URL
    • Adresa URL nabídky
    • Objednací adresa URL
  • Adresa URL úvodní zprávy
  • Vlastní pole používaná pro podporu obsahu na Pages
    • Další informace o vlastních polích naleznete v oddíle Přidání vlastních polí.
• Chcete-li snadno nastavit značky sledování v Yext v měřítku, můžete využít vložená pole. Podrobnější informace naleznete v oddíle Použití vložených polí.

Náhledy související se službou Yext ze značek sledování:

• Jsou-li značky sledování přidávány do polí Knowledge Graph a místních stránek, můžete získat přehled o metrikách jako např.:
  • Referenční provoz řízený z profilů
  • Míra opuštění
  • Počet konverzací
  • Příjmy řízené profily

Jak využít značky sledování v rámci Yext:

• Úroveň vydavatele:
  • Při přidávání značek sledování do Yext máte více možností:
    • Jedna značka pro celou síť Publisher Network
      • Můžete přidat jednu zastřešující značku sledování, která je připojena k obecné URL adrese webu, a proto bude odeslána všem vydavatelům.
    • Značky sledování specifické pro vydavatele
      • Služba Yext má schopnost posílat různé adresy URL na Bing, Google, Facebook a Yelp, pokud chcete sledovat zapojení uživatelů na URL adresách webu na přesnější úrovni vydavatele. Chcete-li pomoci s nastavením, obraťte se na manažera kontaktu s klienty nebo na podporu Yext.
• Úroveň pole:
  • V závislosti na tom, co chcete sledovat, můžete do každého pole adresy URL přidat stejnou značku sledování, nebo můžete do různých polí přidat samostatné značky sledování, abyste lépe pochopili, odkud pochází provoz.
  • Můžete například provést něco podobného, co je uvedeno níže:
    • URL adresa webu: zdroj=zaznamy, medium=mistni, kampan=yext, obsah=[ID obchodu]
    • URL adresa úvodní zprávy: zdroj=uvodni, medium=mistni, kampan=yext, obsah=[ID obchodu]
      • Přidání samostatné značky do URL adresy úvodní zprávy vám umožní porozumět, které propagační akce generují největší zájem v čase.

Bližší informace o značkách sledování získáte u manažera kontaktu s klienty.