L'obiettivo di una landing page è aiutare a far scoprire la tua marca. Uno dei modi migliori per farlo è aggiungere contenuti pertinenti alle tue pagine, di modo che contengano le risposte alle domande dei tuoi consumatori, clienti o pazienti. Questo articolo fornisce una panoramica su come inserire contenuti nella pagina e come stabilire quali parti mettere in evidenza, oltre a fornire alcuni esempi relativi a settori specifici.

Panoramica dei contenuti: suggerimenti da tenere a mente

• Le pagine web si dividono in due parti: sopra e sotto la linea di scorrimento. Sopra troviamo tutti i contenuti visibili nella pagina senza che l'utente debba scorrere verso il basso, mentre sotto rimane tutto il resto.
• I contenuti al di sopra della linea di scorrimento dovrebbero soddisfare i bisogni immediati del cliente. Tra questi rientrano i pulsanti CTA e i contenuti che consentono ai clienti di compiere azioni, in quanto vuoi che siano facilmente individuabili.
  • Per le pagine delle location, questo vuol dire inserire elementi come i dati principali sull'entità (per es. orari di apertura, indirizzo e numero di telefono). Gli utenti arrivano sulla tua pagina con l'intento di agire, quindi inserire i dati principali e i contenuti legati a momenti concreti (per es. offerte limitate o chiusure impreviste) al di sopra della linea di scorrimento li aiuterà a ottenere le informazioni di cui hanno bisogno nel più breve tempo possibile.
• Un altro suggerimento da tenere a mente è inserire contenuti che potrebbero non apparire in altri luoghi (come le voci elenco dei publisher). Per esempio, poiché alcuni publisher non accettano gli orari di drive-in, potresti inserirli sulle tue pagine in modo da metterli a disposizione per i tuoi clienti da una fonte autorevole.
• In generale, gli altri contenuti della pagina dovrebbero includere dati utili sulla marca e dettagli che invogliano le persone a sceglierla o a saperne di più riguardo ad altri servizi, eventi imminenti, location aggiuntive e molto altro ancora.

Stabilire l'obiettivo della pagina

• Una volta che i clienti sono sulla tua pagina, cosa vuoi che facciano?
  • Quest'azione determinerà i contenuti e i pulsanti CTA da inserire.
    • Per esempio, se i clienti sono alla ricerca di un ristorante, vorrai che effettuino un ordine o una prenotazione. Se sei un medico, desidererai che il paziente prenoti un appuntamento.

Scegli i contenuti più pertinenti per la tua attività

• Di seguito trovi alcuni esempi di contenuti da includere nella tua pagina in base al tipo di settore. Qualunque sia il tuo settore, pensa a ciò che vuoi che i clienti sappiano di te e a che cosa li porterà a scegliere la tua attività o a compiere azioni sulla tua pagina.

Esempi di contenuti per settore:

Servizi finanziari

• Informazioni sulle filiali:
  • I clienti devono sapere quando sei aperto e dove ti trovi.
  • Ti consigliamo di utilizzare il modulo Dettagli principali sulla location, in modo da mostrare la descrizione della tua attività con una mappa e gli orari lavorativi, con la possibilità di aggiungere due intervalli orari per indicare sia gli orari del bancomat che quelli della filiale.
• CTA:
  • Invoglia i clienti a compiere azioni come ‘prenotare un appuntamento’, ‘ottenere indicazioni stradali’, ‘controllare l'affidabilità creditizia’, ‘richiedere un prestito’ o ‘effettuare un pagamento’.
  • Puoi utilizzare il modulo Blocco di testo con pulsanti per invogliare i clienti a compiere queste azioni aggiungendo un pulsante con un URL. In alternativa, puoi sfruttare i moduli Dettagli principali sulla sede, Dettagli sulla persona o Store Locator e inserire i pulsanti Ottieni indicazioni stradali o istruzioni su come inviare un'e-mail o effettuare una chiamata.
• Servizi offerti:
  • È importante che i clienti possano vedere tutte le informazioni sui servizi che offri, le lingue parlate, i dati delle filiali e così via. I clienti sono alla ricerca di informazioni dettagliate, quindi assicurati che abbiano chiaro che cosa rende unica la tua attività.
  • Puoi utilizzare il modulo Elenco di testo per creare un elenco puntato dei servizi che offri o il modulo Galleria di immagini con didascalia per creare una raccolta di immagini con didascalie che illustrano le tue specializzazioni.
• Informazioni sul personale:
  • I potenziali clienti vogliono sapere chi li aiuterà a gestire le proprie finanze o a richiedere un prestito.
  • Puoi utilizzare il modulo Elenco delle persone per aggiungere informazioni sul personale in modo che i clienti possano vederne la foto, le aree di competenza e i dati di contatto.
• Location o bancomat nelle vicinanze:
  • Fai sapere ai clienti dove si trovano le tue filiali o gli sportelli bancomat. Questi contenuti possono trovarsi più in basso nella pagina perché i clienti di solito ricercano le location più vicine a loro, ma puoi anche utilizzare il modulo Location nelle vicinanze per elencare i dettagli e i dati di contatto di altre filiali e sportelli bancomat.

Cibo e ristorazione

• Informazioni sul ristorante:
  • I clienti devono sapere quando sei aperto e dove ti trovi.
  • Ti consigliamo di utilizzare il modulo Dettagli principali sulla location,  in modo da mostrare la descrizione della tua attività con una mappa e gli orari lavorativi, con la possibilità di aggiungere due intervalli orari per inserire sia gli orari del bancomat che quelli della filiale.
• CTA:
  • Invoglia gli clienti a compiere azioni. Queste possono includere:
    • Visualizzare il menu
    • ordina online
    • Prenota
    • Scoprire le offerte limitate
  • Puoi utilizzare il modulo Blocco di testo con pulsanti per invogliare i clienti a compiere queste azioni e inserire una descrizione della tua attività. In alternativa, puoi sfruttare i moduli Dettagli principali sulla sede o Elenco delle sedi per inserire i pulsanti Ottieni indicazioni stradali o istruzioni su come inviare un'e-mail o effettuare una chiamata.
• Piatti del menu:
  • È importante che i clienti possano vedere tutte le informazioni sulle voci del menu in primo piano, sulle specialità e così via.
  • Puoi utilizzare il modulo Elenco di testo per creare un elenco puntato dei piatti del menu o usare uno dei moduli Galleria di immagini con didascalie per creare una raccolta di immagini con didascalie che illustrano le tue specialità.
• Coupon o promozioni:
  • Questo contenuto può essere organizzato in diversi modi.
  • Per visualizzare promozioni o coupon puoi utilizzare un modulo con un pulsante CTA che invogli i clienti a iscriversi a programmi a premi o a effettuare ordini. Puoi anche utilizzare uno dei moduli Galleria di immagini con didascalie per aggiungere una serie di immagini che mostrano i coupon validi con le relative didascalie.
• Location nelle vicinanze
  • Fai sapere ai clienti dove si trovano le tue filiali o gli sportelli bancomat. Questi contenuti possono trovarsi più in basso nella pagina perché i clienti di solito ricercano le location più vicine a loro, ma puoi anche utilizzare il modulo Location nelle vicinanze per elencare i dettagli e i dati di contatto delle altre tue location.

Strutture sanitarie e operatori sanitari

• Informazioni sulla struttura:
  • I pazienti devono sapere dove possono trovarti e quali sono gli orari di apertura.
  • Per le strutture ti consigliamo di utilizzare il modulo Dettagli principali sulla location. Verrà mostrata la descrizione della struttura con una mappa e gli orari lavorativi, con la possibilità di aggiungere due intervalli orari per inserire gli orari di visita con e senza appuntamento o gli orari standard di apertura e per le emergenze.
  • Puoi utilizzare il modulo Sedi nelle vicinanze per inserire informazioni sulle tue altre strutture in zona o uno dei moduli Galleria di immagini con didascalie per creare una raccolta di immagini con didascalie che descrivano strutture e reparti.
• Informazioni sul personale:
  • È importante mettere in evidenza il personale medico che lavora nella struttura. I potenziali pazienti desiderano vedere una foto del medico che li prenderà in cura e una biografia contenente dati come formazione, certificazioni e specializzazioni.
  • Puoi utilizzare il modulo Elenco delle persone per aggiungere informazioni sul personale in modo che i clienti possano vederne la foto, le aree di competenza e i dati di contatto.
• CTA:
  • Invoglia i clienti a compiere azioni come prenotare un appuntamento, ottenere indicazioni stradali e così via.
  • Puoi utilizzare il modulo Blocco di testo con pulsanti per invogliare i clienti a compiere queste azioni aggiungendo un pulsante con un URL. In alternativa, puoi sfruttare i moduli Dettagli principali sulla sede o Dettagli sulla persona e inserire i pulsanti Ottieni indicazioni stradali o la possibilità di inviare un'e-mail o effettuare una chiamata.
• Servizi offerti, patologie trattate e assicurazioni accettate:
  • Queste sono informazioni fondamentali da specificare perché i pazienti sono alla ricerca di un'assicurazione medica specifica e vogliono essere sicuri che il medico che li visiterà accetterà la loro assicurazione.
  • Puoi utilizzare il modulo Elenco di testo per creare un elenco puntato delle patologie trattate o uno dei moduli Galleria di immagini con didascalie per creare una raccolta di immagini che illustrano i vari reparti.