I tag di monitoraggio sono dei codici che vengono aggiunti all'URL di un sito web e servono per fornire dati analitici più completi sul traffico del sito e sul comportamento dei visitatori. Talvolta possono anche essere chiamati codici UTM.
Gli URL che includono tag di monitoraggio possono essere aggiunti a qualsiasi campo URL del Knowledge Graph, purché gli URL di monitoraggio compaiano soltanto come informazioni aggiuntive alla fine dell'URL e non modifichino il dominio, la landing page o non aggiungano un reindirizzamento. Così facendo potrai estrapolare dati inerenti alle interazioni dei consumatori con gli URL in Yext Listings in un hub di dati analitici del cliente.
I tag di monitoraggio sono utili per:
- Comprendere il ROI di diverse strategie di marketing
- Raccogliere dati provenienti da attività che includono “eventi clic”
- Scoprire cosa genera più traffico sul sito
Impostazione dei tag di monitoraggio:
- I tag di monitoraggio vengono creati tramite le suite di dati analitici, come per esempio le piattaforme Google Analytics, Adobe Analytics, Coremetrics e altre ancora.
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Questi tag vengono suddivisi a seconda di diversi parametri, tra cui:
- Fonte della campagna: il motore di ricerca o la piattaforma su cui sono attive le inserzioni.
- Mezzo della campagna: il tipo di campagna pubblicitaria che usa l'URL.
- Nome della campagna: il campo usato per inserire il nome della campagna.
- Per approfondire i parametri dei tag di monitoraggio, leggi l'articolo sulle Campagne personalizzate di Google. Oppure, sfrutta lo Strumento per la creazione di URL per le campagne di Google per creare più facilmente i tuoi tag di monitoraggio.
Struttura dei tag:
- I tag iniziano sempre con un “?”, che permette di riconoscere subito dove finisce l'URL di base e dove inizia il tag di monitoraggio.
- Esempio:
www.yourbusiness.com/?utm_source=Yext&utm_medium=Yext&utm_campaign=Yext_Location
Aggiungere tag di monitoraggio a Yext:
- I tag di monitoraggio possono essere aggiunti in qualsiasi campo del Knowledge Graph che accetta un URL.
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Sono compresi i campi come:
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Sito web
- Sito web principale
- URL di prenotazione
- URL del menu
- URL dell'ordine
- URL del messaggio in primo piano
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Campi personalizzati usati per supportare contenuti su Pages
- Per ulteriori informazioni sui Campi personalizzati, consulta la sezione Aggiungere campi personalizzati.
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Sito web
- Per impostare facilmente e su larga scala i tag di monitoraggio su Yext, puoi sfruttare i Campi incorporati. Per ulteriori informazioni, consulta la sezione Applicare campi incorporati.
Informazioni relative a Yext ottenute tramite i tag di monitoraggio:
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Aggiungendo tag di monitoraggio ai campi del Knowledge Graph e alle pagine locali, puoi ottenere approfondimenti relativi a metriche quali:
- Traffico da referral generato da Listings
- Frequenza di rimbalzo
- Numero di conversioni
- Entrate generate da Listings
Come sfruttare i tag di monitoraggio all'interno di Yext:
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A livello di publisher:
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Quando aggiungi tag di monitoraggio a Yext, puoi scegliere fra diverse opzioni:
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Un tag per l'intera rete Publisher Network
- Puoi specificare un tag di monitoraggio unico che viene aggiunto all'URL generale del sito web e quindi viene inviato a tutti i publisher.
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Tag di monitoraggio specifici per publisher
- Se desideri monitorare l'engagement degli utenti con gli URL dei siti più nel dettaglio e in modo specifico per ciascun publisher, Yext ti consente di inviare URL diversi a Bing, Google, Facebook e Yelp. Se ti serve aiuto con la procedura, contatta il responsabile del successo dei clienti o l'assistenza Yext.
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Un tag per l'intera rete Publisher Network
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Quando aggiungi tag di monitoraggio a Yext, puoi scegliere fra diverse opzioni:
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A livello di campo:
- A seconda di cosa desideri monitorare, puoi aggiungere lo stesso tag di monitoraggio a ogni campo URL oppure aggiungere tag diversi ai vari campi per scoprire con maggiore precisione da dove proviene il traffico.
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Per esempio, potresti prendere spunto dall'elenco di seguito:
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URL del sito:
source=listings
,medium=local
,campaign=yext
,content=[store ID]
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URL del messaggio in evidenza:
source=featured
,medium=local
,campaign=yext
,content=[store ID]
- Aggiungendo un tag separato all'URL del messaggio in evidenza sarai in grado di capire quali promozioni generano maggior interesse nel corso del tempo.
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URL del sito:
Per ulteriori informazioni sui tag di monitoraggio, contatta il responsabile del successo dei clienti.
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