I tag di monitoraggio sono dei codici che vengono aggiunti all'URL di un sito web e servono per fornire dati analitici più completi sul traffico del sito e sul comportamento dei visitatori. Talvolta possono anche essere chiamati codici UTM.

Gli URL che includono tag di monitoraggio possono essere aggiunti a qualsiasi campo URL del Knowledge Graph, purché gli URL di monitoraggio compaiano soltanto come informazioni aggiuntive alla fine dell'URL e non modifichino il dominio, la landing page o non aggiungano un reindirizzamento. Così facendo potrai estrapolare dati inerenti alle interazioni dei consumatori con gli URL in Yext Listings in un hub di dati analitici del cliente.

I tag di monitoraggio sono utili per:

• Comprendere il ROI di diverse strategie di marketing
• Raccogliere dati provenienti da attività che includono “eventi clic”
• Scoprire cosa genera più traffico sul sito

Impostazione dei tag di monitoraggio:

• I tag di monitoraggio vengono creati tramite le suite di dati analitici, come per esempio le piattaforme Google Analytics, Adobe Analytics, Coremetrics e altre ancora.
• Questi tag vengono suddivisi a seconda di diversi parametri, tra cui:
  • Fonte della campagna: il motore di ricerca o la piattaforma su cui sono attive le inserzioni.
  • Mezzo della campagna: il tipo di campagna pubblicitaria che usa l'URL.
  • Nome della campagna:  il campo usato per inserire il nome della campagna.
• Per approfondire i parametri dei tag di monitoraggio, leggi l'articolo sulle Campagne personalizzate di Google. Oppure, sfrutta lo Strumento per la creazione di URL per le campagne di Google per creare più facilmente i tuoi tag di monitoraggio.

Struttura dei tag:

• I tag iniziano sempre con un “?”, che permette di riconoscere subito dove finisce l'URL di base e dove inizia il tag di monitoraggio.
• Esempio:

www.yourbusiness.com/?utm_source=Yext&utm_medium=Yext&utm_campaign=Yext_Location

 

Aggiungere tag di monitoraggio a Yext:

• I tag di monitoraggio possono essere aggiunti in qualsiasi campo del Knowledge Graph che accetta un URL.
• Sono compresi i campi come:
  • Sito web
    • Sito web principale
    • URL di prenotazione
    • URL del menu
    • URL dell'ordine
  • URL del messaggio in primo piano
  • Campi personalizzati usati per supportare contenuti su Pages
    • Per ulteriori informazioni sui Campi personalizzati, consulta la sezione Aggiungere campi personalizzati.
• Per impostare facilmente e su larga scala i tag di monitoraggio su Yext, puoi sfruttare i Campi incorporati. Per ulteriori informazioni, consulta la sezione Applicare campi incorporati.

Informazioni relative a Yext ottenute tramite i tag di monitoraggio:

• Aggiungendo tag di monitoraggio ai campi del Knowledge Graph e alle pagine locali, puoi ottenere approfondimenti relativi a metriche quali:
  • Traffico da referral generato da Listings
  • Frequenza di rimbalzo
  • Numero di conversioni
  • Entrate generate da Listings

Come sfruttare i tag di monitoraggio all'interno di Yext:

• A livello di publisher:
  • Quando aggiungi tag di monitoraggio a Yext, puoi scegliere fra diverse opzioni:
    • Un tag per l'intera rete Publisher Network
      • Puoi specificare un tag di monitoraggio unico che viene aggiunto all'URL generale del sito web e quindi viene inviato a tutti i publisher.
    • Tag di monitoraggio specifici per publisher
      • Se desideri monitorare l'engagement degli utenti con gli URL dei siti più nel dettaglio e in modo specifico per ciascun publisher, Yext ti consente di inviare URL diversi a Bing, Google, Facebook e Yelp. Se ti serve aiuto con la procedura, contatta il responsabile del successo dei clienti o l'assistenza Yext.
• A livello di campo:
  • A seconda di cosa desideri monitorare, puoi aggiungere lo stesso tag di monitoraggio a ogni campo URL oppure aggiungere tag diversi ai vari campi per scoprire con maggiore precisione da dove proviene il traffico.
  • Per esempio, potresti prendere spunto dall'elenco di seguito:
    • URL del sito: source=listings, medium=local, campaign=yext, content=[store ID]
    • URL del messaggio in evidenza: source=featured, medium=local, campaign=yext, content=[store ID]
      • Aggiungendo un tag separato all'URL del messaggio in evidenza sarai in grado di capire quali promozioni generano maggior interesse nel corso del tempo.

Per ulteriori informazioni sui tag di monitoraggio, contatta il responsabile del successo dei clienti.