Google Performance bietet Ihnen eine zentrale Anlaufstelle, um zu verstehen, zu messen und zu verbessern, wie Ihre Marke in der Google Suche und in Google Maps dargestellt wird. Es liefert Daten zur Stichwort-Performance, Vergleiche mit Wettbewerbern und Metriken auf Standortebene.

Diese Google-Metriken sind sowohl im Detail auf der Seite „Google Performance“ als auch als Teil der Berechnungen zur Gesamtleistungsübersicht und zur Gewinnquote auf der Scout-Startseite verfügbar.

Die Seite „Google Performance“ steht nur Kund*innen mit einem kostenpflichtigen Scout-Abonnement zur Verfügung.

Auf dieser Seite gibt es oben drei Tabs, mit denen Sie spezifische Ansichten Ihrer Google Performance einsehen können: Übersicht, Competitive Intelligence und Standortleistung.

Welche Fragen Sie auf dieser Seite beantworten können:

• Wie ist mein Ranking in der Google Suche und bei Google Maps?
• Wie schneide ich im Vergleich zu lokalen Wettbewerbern ab?
• Welche Standorte sind erfolgreich und welche fallen zurück?
• Wie unterstützen oder beeinträchtigen meine standortspezifischen Metriken meine allgemeine Sichtbarkeit?

Übersicht

Auf der Übersichtsseite können Sie einsehen, wie oft Sie bei Google-Suchanfragen gegenüber Wettbewerbern gewinnen. Ein Übersichtsbanner zeigt an, wie viele Suchbegriffe Scout durchsucht und wie viele Wettbewerber für Ihre Standorte im ausgewählten Zeitraum identifiziert wurden, sowie Ihre Gesamtzahl an eindeutigen Suchanfragen. Außerdem werden Kacheln zu drei wichtigen Datenpunkten angezeigt:

• Gesamtgewinnrate bei Google: Der Prozentsatz der Google-Suchanfragen, bei denen Sie vor Ihren Mitbewerbern platziert waren, dargestellt mit einem Trendindikator und einem Diagramm der jüngsten Entwicklung.
• Allgemeine Google-Ranking-Verteilung: zeigt, welcher Anteil Ihrer Standorte in jeden Ranking-Bereich fällt – Top 3, 4–10, 11–20, 21–40 und>40, mit Standortanzahl für jeden Bereich.
• Leistung nach Stichwort: Für jedes verfolgte Stichwort wird eine Karte angezeigt, die die Anzahl der Standorte, die durchschnittliche Gewinnrate, den durchschnittlichen Rang und Ihren größten Konkurrenten für dieses Stichwort anzeigt.

Wettbewerbsfähige Leistung

Auf der Seite „Wettbewerbsleistung“ können Sie die durchschnittliche Platzierung Ihrer Standorte und Ihrer Konkurrenten in den Google-Suchergebnissen einsehen. Eine niedrigere Punktzahl bedeutet eine höhere Platzierung. Eine Zusammenfassung nennt Ihre größte Wettbewerbsbedrohung und wie sich ihre Position entwickelt hat. Darunter:

• Google-Ranking im Zeitverlauf: Ein Liniendiagramm, das Ihr KI-Ranking mit dem eines Konkurrenten im ausgewählten Zeitraum vergleicht.
• Wettbewerber-Tabelle: Ordnet jeden Wettbewerber nach dem durchschnittlichen Google-Ranking ein, mit der Veränderung seit dem letzten Zeitraum.

Standort-Performance

Auf der Seite „Standortleistung“ können Sie einsehen, wie sich die einzelnen Standorte im Vergleich zu lokalen Benchmarks schlagen und wie Sie im Vergleich zu Wettbewerbern in der Nähe abschneiden. Ein Hinweisfeld hebt Ihre größte Schwäche und Ihre größte Stärke über alle erfassten Kennzahlen hinweg hervor. Sie können nach einem bestimmten Standort suchen, die Tabelle nach Ranggruppen filtern und nach Kennzahlen filtern, um zu sehen, wie sich die einzelnen Standorte im Vergleich zum Benchmark abschneiden. Jede Kennzahl wird je nach Ihrer Leistung als „X Punkte voraus“ oder „X Punkte im Rückstand“ gekennzeichnet.

Um alle Kennzahlen für einen einzelnen Standort anzuzeigen, klicken Sie in der linken Spalte auf den Standortnamen. Dies zeigt nur Kennzahlen für den ausgewählten Standort im Vergleich zu lokalen Wettbewerbern an. 

Sie können die Tabelle auch nach Metriken filtern, sodass Sie nur die für Sie relevanten Metriken sehen können. Zuvor wurden in der Tabelle alle Metriken angezeigt, was die Tabelle sehr groß und schwer lesbar machte. Um nach Metriken zu filtern, klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Ansicht“ über der Tabelle. Wählen Sie die gewünschten Metriken aus oder heben Sie die Auswahl auf und klicken Sie dann auf Übernehmen. Klicken Sie dann auf „Übernehmen“.