El marcado de esquema son datos estructurados incrustados en el código de su página que ayudan a los motores de búsqueda y sistemas de IA a entender su contenido. Cada página de su sitio incluye automáticamente el esquema JSON-LD en la <head>. Utilice el editor de esquemas para revisar y personalizar el esquema generado y así tener un mayor control sobre su SEO técnico.
Acceda al editor de esquemas
- Navegue al editor de maquetación de su grupo de páginas.
- Haga clic en Página en la barra de navegación superior.
- Seleccione Configuración avanzada.
Esquema predeterminado
Los grupos de páginas de ubicación incluyen automáticamente el esquema LocalBusiness. La plantilla predeterminada es la siguiente:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"@id": "[[siteDomain]]/[[path]]",
"name": "[[name]]",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "[[address.line1]]",
"addressLocality": "[[address.city]]",
"addressRegion": "[[address.region]]",
"postalCode": "[[address.postalCode]]",
"addressCountry": "[[address.countryCode]]"
},
"openingHours": "[[hours]]",
"image": "[[photoGallery]]",
"description": "[[description]]",
"telephone": "[[mainPhone]]",
"paymentAccepted": "[[paymentOptions]]",
"hasOfferCatalog": "[[services]]"
}Los grupos de páginas de directorio y localizador incluyen esquemas específicos para sus tipos de página.
Edite la plantilla de esquema
La plantilla de esquema utiliza marcadores de posición de campo de Knowledge Graph para insertar dinámicamente valores específicos de la entidad en los datos estructurados de cada página.
Sintaxis de marcador de posición de campo: Utilice la notación de corchetes dobles para hacer referencia a los campos de Knowledge Graph:
"name": "[[name]]",
"telephone": "[[mainPhone]]",
"streetAddress": "[[address.line1]]"El sistema sustituye estos marcadores de posición por valores de entidad reales al generar las páginas.
Selector de campos: En lugar de escribir manualmente los nombres API de los campos, utilice el menú desplegable del selector de campos en el editor para buscar e insertar campos por su nombre para mostrar — los mismos nombres que vea en el Knowledge Graph. Tras seleccionar un campo, el nombre correcto de la API se inserta automáticamente en la plantilla.
Gestión de campos nulos: si un campo de Knowledge Graph está vacío o es nulo para una entidad, ese par clave-valor se omite automáticamente en la salida final del esquema. No se requiere manipulación manual.
Personalización de la plantilla: Usted puede modificar la plantilla del esquema según sea necesario:
- Cambie el tipo
@typepara que coincida con el tipo de su negocio - Añada propiedades adicionales de Schema.org
- Eliminar propiedades que no se aplican a sus entidades
Importante: La plantilla de esquema se aplica a todas las páginas del grupo de páginas. Un esquema no válido puede afectar a la visibilidad en las búsquedas, así que utilice las herramientas de validación que se indican a continuación antes de publicar los cambios.
Adiciones automáticas de esquema
El sistema añade automáticamente dos tipos de esquema adicionales a cada página:
- BreadcrumbList — Muestra la jerarquía de páginas para la navegación
- AggregateRating — Muestra las puntuaciones medias de los comentarios cuando están disponibles
Estas adiciones se incluyen en la salida final de la página, pero actualmente no son visibles en el editor de esquemas. Una actualización futura los hará visibles como referencia.
Su plantilla editada y las adiciones automáticas se combinan en una matriz @graph en la página <head>:
<script type="application/ld+json">
{
"@graph": [
{
/* Su esquema editado de LocalBusiness */
},
{
/* Esquema automático de BreadcrumbList */
},
{
/* Esquema automático de valoración agregada (si corresponde) */
}
]
}
</script>
Valide y gestione su esquema
El editor de esquemas proporciona dos herramientas de validación y opciones adicionales en el menú del editor:
Validación JSON: El editor valida su sintaxis JSON antes de guardar. No puede guardar una plantilla con formato JSON inválido.
Alternar plantilla / vista previa: Cambie entre la plantilla de esquema sin formato y una vista previa rellena con valores de entidad reales para una entidad específica. Utilice la vista previa para comprobar que los marcadores de posición de su campo se resuelven correctamente antes de publicar.
El menú de edición contiene tres opciones:
- Probar con los resultados enriquecidos de Google: Abre su esquema en la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google para confirmar que es válido y apto para aparecer en los resultados enriquecidos de Google Search.
- Ver las mejores prácticas de esquema: Abre la guía de schema.org para ayudarle a estructurar y extender su esquema correctamente.
- Restablecer el esquema predeterminado: Devuelve la plantilla al predeterminado original para este tipo de grupo de páginas. Utilice esta opción si sus ediciones han producido errores y desea empezar de nuevo.
Nota: Los cambios de esquema se guardan localmente y no se publican hasta que haga clic en Publicar en el editor de esquema.