La page Performances Google centralise des insights vous permettant de comprendre, mesurer et améliorer la visibilité de votre marque dans la Recherche Google et sur Google Maps. Elle fournit des données sur la performance des mots-clés, des comparaisons avec les concurrents et des indicateurs par établissement.
Ces indicateurs Google sont disponibles en détail sur la page Performances Google ainsi que dans le cadre du Résumé des performances global et des calculs du Taux de succès sur l'écran d'accueil Scout.
La page Performances Google n'est disponible que pour les clients titulaires d'un abonnement Scout payant.
En haut de cette page, trois onglets vous permettent d'accéder à des vues spécifiques de vos performances Google : Vue d'ensemble, Competitive Intelligence et Performance de l'établissement.
Questions auxquelles vous pouvez répondre sur cette page :
- Quel est mon classement sur Google et Google Maps ?
- Comment est-ce que je m'en sors par rapport à mes concurrents locaux ?
- Quels établissements rencontrent le succès et lesquels sont en retard ?
- Comment mes indicateurs spécifiques à la localisation favorisent-ils ma visibilité globale ou lui nuisent-ils ?
Vue d'ensemble
Sur la page Vue d'ensemble, vous pouvez voir à quelle fréquence vous devancez vos concurrents dans la Recherche Google. Une bannière récapitulative montre combien de mots-clés Scout a recherchés et combien de concurrents il a identifiés pour vos établissements sur la période sélectionnée, ainsi que le total de vos recherches uniques. Vous verrez également des vignettes pour trois points de données clés :
- Taux de succès global sur Google : le pourcentage de recherches Google où votre classement était meilleur que celui de vos concurrents, accompagné d'un indicateur de tendance et d'un graphique montrant l'évolution du taux.
- Répartition globale du classement Google : indique la part de vos établissements qui se trouvent dans chaque tranche de classement (Top 3, 4 à 10, 11 à 20, 21 à 40 et >40), avec le nombre d'établissements pour chaque.
- Performance par mot-clé : une fiche pour chaque mot-clé suivi indiquant le nombre d'établissements, le taux de succès moyen, le classement moyen et votre principal concurrent pour ce mot-clé.
Performances concurrentielles
Sur la page Performances concurrentielles, vous pouvez consulter le classement moyen de vos établissements et de vos concurrents dans les résultats de recherche Google. Un score plus bas reflète un meilleur classement. Un encart récapitulatif indique votre principale menace concurrentielle et comment sa position a évolué. Vous trouverez en dessous les éléments suivants :
- Classement Google sur la durée : un graphique linéaire comparant votre classement à celui d'un concurrent sur la période sélectionnée.
- Tableau des concurrents : classe chaque concurrent selon son classement Google moyen, avec l'évolution depuis la dernière période.
Performance de l'établissement
Sur la page Performance de l'établissement, vous pouvez voir comment chaque établissement s'en sort par rapport aux indices de référence locaux et comment vous vous positionnez face aux concurrents à proximité. Un encadré met en évidence votre plus grande lacune et votre principal atout parmi tous les indicateurs suivis. Vous pouvez rechercher un établissement spécifique, filtrer le tableau par tranche de classement et filtrer par indicateur pour comparer les performances de chaque établissement à l'indice de référence. Chaque indicateur s'accompagne de la mention « en avance de X » ou « en retard de X » en fonction de vos performances.
Pour afficher tous les indicateurs d’un seul établissement, cliquez sur le nom de l'établissement dans la colonne de gauche. Cela affiche uniquement les indicateurs de l'établissement sélectionné par rapport aux concurrents locaux.
Vous pouvez également filtrer le tableau par indicateur, ce qui vous permet de n'afficher que ceux qui sont les plus pertinents pour vous. Auparavant, le tableau affichait toutes les mesures, ce qui le rendait très volumineux et difficile à lire. Pour filtrer par indicateur, cliquez sur le menu déroulant Afficher au-dessus du tableau et sélectionnez ou désélectionnez les indicateurs comme vous le souhaitez. Cliquez ensuite sur Appliquer.