I link di tracciamento vengono utilizzati per fornire dati sul traffico Web e sul comportamento degli utenti. Un link di tracciamento è un normale URL con tag (o query) aggiunti alla fine. Questi tag sono chiamati parametri UTM e possono indicare la provenienza del visitatore dell'URL, il contenuto specifico su cui ha cliccato per raggiungere l'URL e la campagna di marketing a cui l'URL è collegato.
I link di tracciamento possono essere generati in molte piattaforme di marketing o utilizzando strumenti come Campaign URL Builder di Google.
Aggiungendo parametri di tracciamento agli URL nei tuoi listings, puoi ottenere approfondimenti relativi a metriche quali:
- Traffico da referral generato da listings
- Frequenza di rimbalzo
- Numero di conversioni
In Listings, puoi utilizzare i link di tracciamento in due modi: con i campi e con i publisher. Questo articolo illustra entrambe le opzioni.
Utilizzo dei link di tracciamento nei campi
Puoi utilizzare i link di tracciamento su qualsiasi campo URL delle tue entità:
- URL del sito web
- URL di prenotazione
- URL del menu
- URL dell'ordine
- URL di consegna
- Personalizzare i campi utilizzando il tipo di URL
Esistono due modi per utilizzare i link di tracciamento nei campi:
- Basta copiare e incollare l'intero URL di tracciamento nel campo desiderato su Yext. Ciò significa che ogni volta che si fa riferimento a quel campo, all'utente che fa clic su quell'URL verranno applicati gli stessi parametri di tracciamento alla sua visita.
- Usa i campi incorporati per fare riferimento ad altri campi in Yext come parametri UTM. Ciò significa che potrai scegliere scenari specifici in cui aggiungere un tracciamento supplementare.
Esistono buoni casi d'uso per entrambe le opzioni: ad esempio, i clienti potrebbero voler aggiungere un parametro di tracciamento per "utm_campaign=yext" a tutte le istanze dell'URL del loro sito web nei loro listings.
Tuttavia, altri clienti potrebbero desiderare che i loro URL di tracciamento siano specifici per determinate sedi. Ad esempio, i clienti che utilizzano Featured Message nei listings potrebbero voler capire quali listings con Featured Message generano maggiore interesse. Potrebbero farlo utilizzando un parametro UTM come "utm_content=[[storeId]]" in modo che quando un utente fa clic sull'URL del suo sito web su un listing possa vedere facilmente quale listing lo ha portato lì.
Utilizzo dei link di tracciamento con i publisher
Per Google Business Profile, Facebook, Yelp e Bing, puoi sincronizzare diversi URL con diversi publisher. Questo ti offre la flessibilità di aggiungere diversi parametri di tracciamento ai tuoi link per diversi publisher.
Per farlo, dovrai sovrascrivere il campo URL del sito web nella configurazione del publisher.
Passaggio 1: scegli il campo per il link di tracciamento
Per memorizzare il tuo link di tracciamento, utilizza il corrispondente campo incorporato Override del sito web per i publisher desiderati:
- Override del sito web di Google
- Override del sito web di Facebook
- Override del sito web di Yelp
- Override del sito web di Bing
Nella maggior parte dei casi, dovresti usare i campi di override predefiniti. Se hai uno specifico caso di studio in cui è necessario un campo diverso, puoi scegliere di creare un campo personalizzato in cui memorizzare il tuo link di tracciamento.
Passaggio 2: aggiungi il link di monitoraggio alle entità
- Fai clic su Knowledge Graph nella barra di navigazione, quindi su Entità.
- Seleziona l'entità o il gruppo di entità che desideri modificare.
- Incolla il link di tracciamento nel campo URL che hai scelto nel passaggio 1. Se hai link diversi per publisher diversi, dovrai incollare ogni link di tracciamento separato nel campo Override del sito web corrispondente.
- Fai clic su salva.
Passaggio 3: modifica le configurazioni del publisher
Se desideri utilizzare un URL di tracciamento per Google Business Profile, Facebook o Yelp, dovrai sovrascrivere il campo predefinito URL del sito web.
- Fai clic su Listing nella barra di navigazione quindi su Publisher.
- Fai clic sul nome del publisher desiderato: Google Business Profile, Facebook o Yelp.
- Fai clic sulla scheda Configurazione.
- Fai clic sul campo URL desiderato e seleziona il campo di override che hai modificato nel passaggio 2.
- Fai clic su salva.
- Nota: una volta che i tuoi listings sono sincronizzati e i clienti hanno fatto clic sul link di tracciamento, sarai in grado di visualizzare la ripartizione dei tuoi dati sul traffico in Google Analytics.