Search Tracker überwacht, wie Ihre Standorte in den Suchergebnissen für die von Ihnen definierten Stichwörtern und Abfragevorlagen ranken. Er führt in Ihrem Namen Suchvorgänge in einer von Ihnen festgelegten Häufigkeit durch und zeigt die Ergebnisse in Listings Insights an. Dieser Artikel behandelt die vollständige Einrichtung von Search Tracker und Competitive Intelligence, einschließlich der Zuweisung von Lizenzen, der Konfiguration von Stichwörtern und Einstellungen sowie dem Hinzufügen von Wettbewerbern.

Search Tracker und Reviews Competitive Intelligence sind in den Abonnements Competitive Intelligence und Ultimate enthalten. Wenn Sie nicht sicher sind, ob eines der beiden Abonnements in Ihrem Konto verfügbar ist, wenden Sie sich an Ihr Account-Team bei Yext.

Schritt 1: Lizenzen für Wettbewerbsanalysen zuweisen

Um das Search-Tracker-Tool nutzen zu können, müssen Sie Ihren Entitäten entweder das Competitive Intelligence- oder das Ultimate-Abonnement zuweisen. Wenn dieses Abonnement bereits zugewiesen ist, können Sie mit den nächsten Schritten fortfahren. 

Andernfalls können Sie Competitive Intelligence-Lizenzen manuell für eine feste Gruppe von Standorten zuweisen oder automatisch mithilfe eines gespeicherten Filters, wenn Sie davon ausgehen, dass sich Ihre verfolgten Standorte im Laufe der Zeit ändern werden. In den folgenden Hilfeartikeln finden Sie weitere Informationen zur Zuweisung von Lizenzen:

• Lizenzen manuell zuweisen

  Lizenzen automatisch mit einem gespeicherten Filter zuweisen

Schritt 2: Search Tracker an Ihren Standorten aktivieren

Nach der Zuweisung von Competitive Intelligence-Lizenzen wird der Feldabschnitt „Search Tracker“ für diese Entitäten im Knowledge Graph verfügbar.

1. Klicken Sie in der Navigationsleiste auf Knowledge Graph und dann auf Entitäten.
2. Klicken Sie auf die gewünschte Entität.
   • So richten Sie den Search Tracker für mehrere Entitäten ein: Aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben den gewünschten Entitäten, klicken Sie oben links auf die Schaltfläche Weitere Aktionen und wählen Sie Bearbeiten aus.
3. Klicken Sie in der linken Seitenleiste auf Search Tracker.
4. Setzen Sie das Feld Search Tracker Aktiviert auf Ja und klicken Sie auf Speichern.

Schritt 3: Ihre Einstellungen für Search Tracker konfigurieren

Konfigurieren Sie die übrigen Felder im Abschnitt „Search Tracker“ für Ihre Standorte. Klicken Sie nach jedem Update auf Speichern.

Häufigkeit des Search Tracker

• Wählen Sie aus, wie oft Search Tracker für Ihre Standorte einen Suchlauf durchführt. Die Optionen sind wöchentlich, monatlich und vierteljährlich.
• Nachdem Sie Ihre Suchfrequenz gespeichert haben, wählt Search Tracker einen zufälligen Wochentag aus, um mit der Suche zu beginnen.

Standort-Stichwörter

• Standort-Stichwörter sind integrierte Optionen, die an die vorhandenen Daten jeder Entität gebunden sind. Wählen Sie eine beliebige Kombination der folgenden Optionen:

  • Name: Verwendet den Unternehmensnamen, wie er im Namensfeld der Entität erscheint.
  • Primäre Kategorie: Verwendet die primäre Google-Kategorie der Entität.
  • Sekundäre Kategorie: Verwendet die sekundäre Google-Kategorie der Entität, sofern diese festgelegt wurde.

Benutzerdefinierte Stichworte

• Geben Sie bis zu fünf weitere Stichwörter ein, die in Suchanfragen aufgenommen werden sollen. Geben Sie ein Stichwort pro Textfeld ein.

• Tipps zur Auswahl von Stichwörtern:

  • Beginnen Sie mit Ihrer Hauptgeschäftskategorie als Standortstichwort, bevor Sie benutzerdefinierte Stichwörter hinzufügen.
  • Verwenden Sie markenneutrale Stichwörter, um zu beurteilen, wie Sie bei hochrelevanten Suchanfragen im Vergleich zu Mitbewerbern abschneiden.
  • Vermeiden Sie das Hinzufügen von benutzerdefinierten Stichwörtern, die bereits durch Ihre Namens- oder Primärkategorie-Standortstichwörter abgedeckt sind.
  • Search Tracker erkennt automatisch lokale Konkurrenten, die häufig in den Suchergebnissen für Ihre Suchbegriffe auftauchen, sodass Sie bei der Definition von Suchbegriffen nicht jeden lokalen Konkurrenten manuell berücksichtigen müssen.

Abfragevorlagen

• Wählen Sie bis zu vier Abfragevorlagen aus, die Sie auf die Suchergebnisse anwenden möchten. Sie müssen mindestens drei Vorlagen auswählen.

• Abfragevorlagen kombinieren Ihre Schlüsselwörter mit gängigen lokalisierten Suchmustern, um realistische Suchbegriffe zu generieren. Wenn Sie zum Beispiel die Vorlage Stichwort + Stadt auswählen und eines Ihrer Stichworte „Burger-Restaurant“ lautet und die Stadt des Unternehmens Düsseldorf ist, führt Search Tracker entsprechende Suchanfragen nach „Burger-Restaurant Düsseldorf“ durch.

• Zu den verfügbaren Vorlagen gehören beispielsweise folgende Muster:

  • Stichwort + Postleitzahl
  • Stichwort + Stadt
  • Stichwort + in meiner Nähe
  • Stichwort + Stadt + Bundesland

Alternative Namen (Optional)

• Verwenden Sie dieses Feld, um bis zu drei alternative Namen, die für Ihr Unternehmen verwendet werden, oder häufig auftretende falsche Schreibweisen einzugeben. Jedes Suchergebnis, das mit einem alternativen Namen übereinstimmt, wird als Treffer für diesen Standort gewertet.

• Es ist nicht notwendig, Variationen des Namens hinzuzufügen, der bereits im Namensfeld der Entität steht. Wenn der Name Ihres Standorts beispielsweise „Galaxy Grill“ lautet, müssen Sie nicht „Galaxy“ als alternativen Namen hinzufügen. Sie können jedoch einen markenspezifischen Abhol- oder Liefernamen wie „Galaxy To-Go“ hinzufügen.

Alternative Websites (optional) 

• Verwenden Sie dieses Feld, um bis zu drei alternative Webdomains einzugeben, die Ihr Unternehmen verwendet, unabhängig von der Haupt-URL der Website der Entität. Dieses Feld ist für Domains gedacht, die sich von Ihrer Haupt-Website unterscheiden, einschließlich Subdomains.

• Wenn Ihre Hauptwebsite beispielsweise www.galaxygrill.de lautet, können Sie bestellung.galaxygrill.de als alternative Website hinzufügen. Es ist nicht notwendig, einzelne Seiten unter Ihrer Hauptdomain aufzuführen, wie z. B. www.galaxygrill.com/dus.

Tracking-Seiten

• Wählen Sie die Suchmaschinen aus, bei denen Search Tracker Ihre Leistung überwachen soll. Search Tracker führt auf jeder ausgewählten Website Suchvorgänge unter Verwendung der von Ihnen konfigurierten Stichwörter und Abfragevorlagen durch.

Schritt 4: Wettbewerber hinzufügen

Navigieren Sie unter „Entität bearbeiten“ zum Abschnitt Wettbewerber für dieselbe Gruppe von Standorten. Geben Sie bis zu fünf Wettbewerber pro Standort an, indem Sie für jeden einen Namen und eine Website angeben. Die Wettbewerber, die Sie hier hinzufügen, werden sowohl für Search Tracker als auch für Reviews Competitive Intelligence verwendet, die beide in Ihrem Competitive Intelligence- oder Ultimate-Abonnement enthalten sind.

1. Klicken Sie in der linken Seitenleiste auf Wettbewerber und öffnen Sie das Wettbewerber-Feld.
2. Geben Sie den Unternehmensnamen und die primäre Website-Domain des Wettbewerbers ein. 
3. Klicken Sie auf + Neuen Wettbewerber hinzufügen, um bis zu vier weitere Wettbewerber hinzuzufügen. 
4. Klicken Sie auf Speichern.

Daten des Such-Trackers anzeigen

Nach Abschluss der Einrichtung erscheinen die Search-Tracker-Daten in Listings Insights unter Listings > Insights. Die Registerkarte „Sichtbarkeit“ zeigt Berichte über die Suchleistung Ihrer Standorte, gefiltert nach Stichwort und Datumsbereich. Auf der Registerkarte „Karte“ werden die gleichen Daten geografisch angezeigt.

Um zu überprüfen, ob Search Tracker korrekt konfiguriert ist, klicken Sie in der Navigationsleiste auf Analytics, dann auf Search Tracker und anschließend auf Such-Trackingstatus. Alle Felder, die noch konfiguriert werden müssen, werden rot angezeigt.